Branding – erfolgreiche Markenentwicklung von der Strategie bis zur Implementierung

Branding und Markenentwicklung

Eine Marke hat klare Aufgaben: Sie soll das Marketing und den Vertrieb durch eine eindeutige Positionierung unterstützen. Und sie soll zum Erfolg des Unternehmens beitragen. Das kann sie durchaus leisten – wenn sie eine starke Persönlichkeit besitzt, eine unverwechselbares Branding, mit der sie das Unternehmen und die Leistungen nach außen vertritt.


Um dies zu erreichen, starten wir damit, diese Markenpersönlichkeit herauszuarbeiten und beginnen bei der DNA der Marke, bei ihrer Gründungsgeschichte, bei den Leistungen sowie bei den Menschen und Mitarbeitern, die sie einzigartig machen. Darauf gründet sich die Individualität, die die Marke sichtbar, fühlbar und hörbar macht, ganz gleich, ob es sich dabei um einen Refresh, den Relaunch einer gestandenen Marke oder den ersten Auftritt eines neuen Produkts* handelt. Denn eins gilt so oder so: Es sind Marken mit starker Identität, die sich am Ende durchsetzen.

In vier Schritten zur neuen Markenidentität

Klare Kante zeigen – die Marken-DNA

Der erste Schritt unserer gemeinsamen Arbeit besteht darin, den Kern der Marke freizulegen. Dem zugrunde liegt eine sorgfältige Analyse des Status quo: Wie präsentiert sich Ihre Marke zurzeit? Gegen welche Wettbewerber muss sie sich durchsetzen? Wo liegt das einzigartige Potenzial Ihres Unternehmens und wie machen wir es sichtbar? Dieser Arbeitsschritt geschieht aus Überzeugung zusammen mit unseren Kunden – denn wir glauben, dass im Spannungsfeld zwischen Kundensicht und Außenperspektive die wirklich konstruktiven Lösungen entstehen.

Auf dieser Basis erarbeiten wir die kurz- und langfristigen Ziele Ihrer Marke und entscheiden gemeinsam, welche Schritte nötig sind, um sie zu erreichen. Dabei verstehen wir Branding nicht nur als gestalterische Konsistenz; vielmehr begreifen wir die Markenentwicklung als fein abgestimmtes Orchester unterschiedlicher Maßnahmen, vom Packaging bis zur Tonalität. All diese Instrumente haben eines gemein: Sie ergeben sich aus einer fundierten, nur für Sie entworfenen Markenstrategie. So entwickeln wir eine Markenpersönlichkeit, die einzigartig und wachstumsfähig ist – und sich auf positive Weise von ihren Wettbewerbern abzuheben vermag.

Mehr zur Entwicklung der Brand Identity und strategischen Positionierung ihrer Marke.

Brand Naming – die Entwicklung des Markennamens

Wenn Sie mit einem neuen Markennamen durchstarten wollen, dann erarbeiten wir für Sie die passende Lösung. Dabei orientieren wir uns an der Markenpersönlichkeit und den Merkmalen, die wir in Schritt eins festgelegt haben, und kreieren mit Sprachgefühl und Erfahrung passende Vorschläge für Ihren Unternehmens- oder Produktnamen. Damit sich Ihre Marke auch im Internet eine Namen machen kann, recherchieren wir selbstverständlich die Domainverfügbarkeit und sorgen für eine markenrechtliche Prüfung. Im Ergebnis kondensieren wir aus allen Vorschlägen und Verfügbarkeiten – in enger Abstimmung mit Ihnen – den perfekten Markennamen.

Mehr zu Brand Naming, Markennamen und Claims.

Auge, Hirn und Herz – die Kreation

Klar ist: Ein einheitliches Erscheinungsbild sieht gut aus. Klar ist aber auch: Das genügt nicht. Für uns ist ein gelungenes Corporate Design viel mehr als Raster und Farbpalette. Es muss Identität schaffen und bewahren, klare Werte kommunizieren und ein solides strategisches Fundament aufweisen. Deshalb verzahnen wir den Designprozess eng mit der Konzeption – um eine gestalterische Sprache zu finden, die nicht nur das Auge überzeugt, sondern auch Verstand und Gefühl bewegt.

Das erreichen wir, indem wir unsere Leitidee unmittelbar aus der Marken-DNA ableiten. Da bedeutet, wir entwerfen nicht einfach ein Designkonzept, sondern eine vollständige Markenpersönlichkeit mit Eigenschaften, die uns auch an Menschen fasziniert. Und diese Persona ist stimmig, wenn sie gleichermaßen die Zielgruppe anspricht, zu Branche und Unternehmen passt und die richtige Botschaft vermittelt. Erst dann profitieren Marketing und Vertrieb von der Strahlkraft der Marke.

Mehr zur Corporate-Design-Entwicklung.

Gute Gedanken gestalten – Markenentwicklung umsetzen

Stilsichere Typografie, erstklassige Bildbearbeitung, ein zeitgemäßes und funktionales Design: Das sind die Grundlagen unseres gestalterischen Selbstverständnisses. Und damit hören wir nicht auf, sondern fangen gerade erst an. Ob es darum geht, ein neues Logo zu entwickeln oder einzelne Maßnahmen, ein Corporate Design oder ein innovatives Packaging – vierviertel plant den gesamten Gestaltungsprozess nachhaltig und praxistauglich. So behalten wir nicht nur zu jedem Zeitpunkt die Kosten im Auge, sondern beraten Sie auch gern zu effizienten Produktionsprozessen, die Budget und Umwelt entlasten. Dabei können wir nicht nur schön, sondern auch produktiv: Websites entwickeln wir von der Konzeption an mit Augenmerk auf Responsivität und Bedienbarkeit und optimieren sie im Hinblick auf Conversions mit den passenden Tools. Das Corporate Design verstehen wir als Gesicht der Marke, als sichtbare Klammer aller Elemente – kurzum, als Grundlage für einen stimmigen Auftritt in Form und Inhalt.

Weil wir davon überzeugt sind, dass gute Gestaltung nicht beim Design endet, legen wir großen Wert auf intelligente und hochwertige Texte. Denn auch die richtige Tonalität dient als wichtiger Baustein der Markenidentität. Das kann eine smarte Headline auf dem sprichwörtlichen Bierdeckel, sein, oder auch ein fundierter, gut recherchierter Blogpost*. Wo immer es nötig ist, arbeiten wir mit erfahrenen Textern zusammen, die Ihre Botschaften präzise auf den Punkt bringen.

Als Resümee aller Gestaltungsprinzipien dient der Styleguide: Darin definieren wir Basiselemente wie Typografie, Farbklima, Bildsprache und einiges mehr. Das erleichtert die Arbeit mit der neuen Corporate Identity sowohl intern als auch für externe Dienstleister und hilft beim Bewahren eines konsistenten Erscheinungsbilds. So entsteht, Stück für Stück, Ihre ureigene Markenarchitektur.

Wie Ideen Wurzeln schlagen – die Implementierung

Wenn die Zielgruppe das neue Gesicht Ihrer Marke liebt, die Website Traffic einfährt, das Produkt am Markt Aufmerksamkeit erregt, dann haben wir etwas richtig gemacht. Um nachhaltig zu glänzen, muss eine Marke aber nicht nur von außen, sondern auch von innen getragen werden. Das bedeutet: Die besten, leidenschaftlichsten Markenbotschafter sind Ihre Mitarbeiter. Sie sind es, die Ihrer Marke Leben einhauchen und sie repräsentieren. Je besser Ihr Team die Marke kennt, versteht und sich mit ihr identifiziert, desto mehr ehrliche Begeisterung wird im Prozess entstehen. Zum besseren Markenverständnis entwickeln wir für Sie interne Kommunikationsmittel wie Präsentationen, Broschüren, Flyer oder ein Mitarbeitermagazin.

Damit alle im Unternehmen unkompliziert mit dem neuen Corporate Design arbeiten können, stellen wir Ihnen für die Basiskommunikationsmittel praktische Templates in den gängigen Programmen zur Verfügung. Natürlich unterstützen und schulen wir Ihre Mitarbeiter im Umgang mit den Vorlagen, bis sich eine sichere Routine etabliert hat. Dabei kümmern wir uns nicht nur um die handwerklichen Anforderungen, sondern vermitteln auch die Grundwerte der neuen Markenpersönlichkeit.

Mehr zur Brand- und Corporate-Design-Implementation.

Mit uns werden Sie:

... wissen, wo Sie stehen

Zusammen mit Ihnen analysieren wir den Status quo Ihrer Marke. Zum einen betrachten wir dazu die bisherige Kommunikation, zum anderen untersuchen wir die aktuelle Positionierung im Wettbewerberfeld.

... die optimale Positionierung finden

Was sind die Eigenschaften Ihrer Marke, die sie wirkungsvoll von den Mitbewerbern abgrenzen? Gemeinsam decken wir verstecktes Potenzial auf, schärfen die Markenidentität und unterstützen so das Marketing und den Vertrieb.

... ein charakteristisches Erscheinungsbild entwickeln

Jede erfolgreiche Marke braucht eine unverwechselbare Persönlichkeit. Von der Schrift über die Bildsprache bis zur Farbpalette schneidern wir alle Gestaltungselemente und Kommunikationsmittel auf Ihre Bedürfnisse zu.

... Geschichte(n) schreiben

Ein sorgfältig entwickelter Markenclaim bringt Ihre Botschaft mit wenigen Worten auf den Punkt. Gern formulieren wir für Sie auch eine „Brand Story“: Sie fasst die Unternehmensziele, die neue Identität und die Positionierung in einer emotionalen Geschichte zusammen – so wird Ihre Marke für Mitarbeiter und Kunden erlebbar.

... grundlegend neu durchstarten

Damit Sie bis ins Detail von Ihrem neuen Corporate Design profitieren, überarbeiten wir zum Launch die bestehenden Kommunikationsmittel. Dazu gehören in der Regel die Website, aber auch Drucksachen wie Briefbögen, Visitenkarten, Broschüren oder Flyer. 

... den Überblick behalten

Um das konsistente Erscheinungsbild Ihrer Marke zu wahren, entwerfen wir für Sie ein Design Manual oder Brand Book, das alle Gestaltungsrichtlinien übersichtlich zusammenfasst und die Markenpersönlichkeit verständlich beschreibt.

... Kommunikation selbst steuern

Sie erhalten von uns professionelle Design Templates für alle gängigen Grafik- und Bildbearbeitungsprogramme. So können Sie Ihre Marketingkommunikation intern steuern.

... Ihre Mitarbeiter auf Kurs bringen

Damit Ihr Team die Markenidentität kennenlernt und versteht, helfen wir Ihnen dabei, den neuen Auftritt intern zu kommunizieren. Auch den sicheren Umgang mit den Templates vermitteln wir Ihren Mitarbeiter gern.

Kann’s losgehen?

Intensiver Informationsaustausch – der Kick-off Workshop

Unser gemeinsames Projekt beginnt mit einem ausführlichen Vorgespräch mit Christoph Weimann, CEO und Partner von vierviertel. Zusammen werden Sie:

  • einen Projektüberblick erstellen und Ihre individuellen Anforderungen skizzieren,
  • festlegen, in welchem Umfang Führungskräfte und Mitarbeiter ihres Unternehmens am Branding-Prozess beteiligt werden,
  • Ihr vierviertel Team kennenlernen,
  • alle relevanten Informationen für Ihre Mitarbeiter zusammenstellen.

Vom Reden zum Machen – unsere Zusammenarbeit

Sobald wir den Rahmen für das Corporate Design festgesteckt und den Kick-off-Termin vereinbart haben, geht es in die Praxis. Schritt für Schritt entwerfen wir Ihre neue Markenarchitektur:

  • Analyse: Ermittlung der Grundlagen, Marktanalyse, Wettbewerbsanalyse, Umfeldrecherche, Unternehmenshistorie usw.
  • Markenworkshop: Klärung von Marken- bzw. Unternehmenspersönlichkeit, Selbstbild, Haltung und Werten. Definition von Zielgruppen und Personae, Ermittlung von USPs
  • Konzeption: Entwurf und Präzisieren der Positionierung, Herausarbeiten des Alleinstellungsmerkmals
  • Claim und Markenstory: Formulierung von Markenbotschaften, Claim und Brand Story
  • Entwicklung Corporate Design: Relaunch von Markenzeichen, Bildmarke, Wortmarke, Gestaltung von Basiselementen wie Farben, Typografie, Raster oder Bildsprache
  • Implementierung: Überarbeitung bestehender Kommunikationsmittel, Schulung Ihrer Mitarbeiter, Erstellung von Styleguide und Design Templates

Was kostet Branding von vierviertel?

Wie hoch Ihr Budget sein sollte, bestimmen wir auf der Grundlage Ihrer Ziele. So können wir einschätzen, welcher Aufwand für vierviertel anfällt, um diese Ziele effizient zu erreichen.

Typischerweise bewegen wir uns bei der Markenentwicklung in einer Spanne von 20.000 EUR bis 60.000 EUR. Natürlich stellen wir Ihnen auch für kleinere oder größere Budgets das passende Paket zusammen.

Passen wir zusammen?

Unsere Leistungen sind natürlich nicht auf bestimmte Branchen oder Firmengrößen limitiert. Die besten Ergebnisse konnten wir bisher mit Unternehmen erzielen, die folgende Kriterien erfüllt haben:

  • Branche: B2B Biotech, Healthcare, B2B Software Provider, Immobilien-Projektentwicklungen, Finanzdienstleistungen, Business & Professional Services, Beratungsunternehmen, Bau- und Handwerksunternehmen 
  • Umsatz: Ab 3 Millionen EUR jährlich

Sie sind neugierig geworden, was wir für die Positionierung Ihrer Marke tun können? Dann freuen wir uns auf Ihre Nachricht.

Wir melden uns umgehend bei Ihnen zurück, um einen telefonischen Gesprächstermin zu vereinbaren. Bis gleich!

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