Die Fußball-Live-Berichterstattung auf WDR 2 hat Kultstatus und ist eine adäquate Alternative zum Fernsehbericht. Oftmals schaffen es die Live-Kommentare, sogar deutlich mehr Tempo, Dramatik und Spannung zu verbreiten.

Um dieses Programmhighlight intensiv zum kommunizieren, wurde die Kommunikations- und Werbeagentur vierviertel beauftragt passend zur Fußball-EM eine Werbung zu entwickeln, die diese Vorteile auf den Punkt bringt: Radio kann begeistern und das bei uneingeschränkter Mobilität. Nach dem Motto »Immer live dabei.«  

Besondere Hingucker der Kampagne waren die u.a. eingesetzten aufblasbaren Riesenbanner auf vielen Tankstellen in NRW und Köln.

Kampagnenmotiv für die Fußballeuropameisterschaft 2008