Ansicht von Titel und einzelner Charts

Branding – Unternehmenswerte zum Anfassen

Ein Wertekompass aus Plexiglas bietet Orientierung in der Unternehmenskultur

Branding ist immer ein Prozess. Auch die Bonner Werkstätten gehen den Weg der Markenentwicklung seit geraumer Zeit. Das neue Corporate Design ist mittlerweile abgeschlossen und implementiert – nun hat das Unternehmen seine Werte geprüft und neu sortiert. Es ist den Werkstätten sehr wichtig, dass die kulturellen Werte fest im Arbeitsalltag und der Philosophie des Unternehmens verankert sind. Sie sind nicht als guter Rat gemeint, sondern als verbindliche Handlungsgrundlage für jeden Mitarbeiter auf jeder Hierarchieebene. 

Im ersten Schritt haben die Mitarbeiter selbst in mehreren Workshops die acht neuen Leitwerte herauskristallisiert – nur so fügen sie sich lebendig in die Unternehmenskultur ein. In der schriftlichen Form wurde auf Kürze und Verständlichkeit geachtet, damit sich die Werte schnell einprägen. Der zweite Schritt bestand in der Frage, wie man das Leitbild ins tägliche Geschehen hineinträgt: Wie kann man täglich an diese Aspekte erinnern, in welcher Form sind sie den Mitarbeitern besonders präsent?

Auf diese Frage fanden wir eine unkonventionelle Antwort: Statt einer Präsentation oder eines Handouts haben wir ein ganz besonderes Objekt gestaltet – den „Wertekompass“. Er integriert die Unternehmenswerte in kurzer und langer Form und erinnert durch seine tägliche Präsenz an die gemeinsame Grundlage der MitarbeiterInnen. Das Objekt besteht aus acht bedruckten Plexiglasscheiben, zusammen bilden sie eine Säule. Je nachdem, wie man die Scheiben anordnet, lassen sich alle Werte nebeneinander platzieren oder immer wieder neu anordnen. So lädt der Wertekompass zur spielerischen Auseinandersetzung mit dem Leitbild der Bonner Werkstätten ein. 

Als Ergänzung zu der ungewöhnlichen Maßnahme haben wir einen Pocketflyer und ein Wandtableau gestaltet, die die neuen Werte für alle 1.500 MitarbeiterInnen noch einmal kompakt zusammenfassen.

Das Objekt des Wertekompasses mit Sockel

Das Objekt des Wertekompasses mit Sockel

Alle Plexiglas-Charts, nebeneinander aufgereiht

Alle Plexiglas-Charts, nebeneinander aufgereiht

Das Wandtableau im Foyer der Bonner Werkstätten

Das Wandtableau im Foyer der Bonner Werkstätten

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