Wenn man ein neues Auto bestellt, hat man eine riesige Auswahl an Ausstattungselementen. Man hat die Möglichkeit, mit einer Vielzahl an Gadgets das Auto genau an seine individuellen Bedürfnisse anzupassen. Doch was soll man wählen? Was ist notwendig, was nice-to-have und was passt ins Budget? Bei dem Aufbau einer Broschüre gibt es ebenfalls verschiedene Inhaltselemente und Muster zu konfigurieren. Im folgenden Artikel erfahren Sie, wie eine Broschüre aufgebaut sein sollte, welche Zusatzelemente integriert werden können und wie der Inhalt Ihrer Firmenbroschüre sein sollte und wie Sie eine Broschüre schreiben.
Eine Broschüre sollte ein bestimmtes Ziel verfolgen, um Ihrem Unternehmen einen Mehrwert zu bringen und dafür muss sie auf Ihre Buyer Persona abgestimmt sein. Zu einem guten Marketing-Mix gehören nicht nur Social Media und Inbound Marketing, sondern eben auch ein präsentabler Messestand, ein vernünftiges Datenblatt oder ordentliche Sales-Unterlagen. Deshalb ist der Aufbau einer Broschüre sehr wichtig und sollte gut durchdacht sein.
Planen Sie eine Broschüre als Sales-Unterstützung, soll die Broschüre als Direct Mailing versendet werden, möchten Sie die Broschüre auf einer Messe verteilen oder per E-Mail als Antwort auf Kundenanfragen versenden? Je nach Ziel sollte die Unternehmensbroschüre einen entsprechenden Aufbau haben.
Hochwertige und relevante Inhalte sind es Wert, durch professionelle Gestaltung in eine dem Inhalt angemessene Form gebracht zu werden. Dabei geht es nicht um »ein bisschen bunt« machen, sondern um eine Gestaltung, die die Inhalte sinnvoll gliedert und durch gestalterische Maßnahmen auch das leichtere Erfassen der Informationen fördert. Auch können gut gestaltete Infografiken oder Schaubilder ein wertvolles Instrument sein. Letztlich verfügen Sie mit einem professionellen Broschürendesign über ein wertvolles Werkzeug in Ihrem Marketing-Mix, um Ihr Ziel zu erreichen.
Beispiel „Wie ist eine Broschüre aufgebaut.“
Grundsätzlich gilt für den Inhalt einer Broschüre: eine klare Aussage mit allen wichtigen Informationen und einfach und attraktiv zu lesen, denn die Leser sind heutzutage nur noch auf der Suche nach interessanten Bildern und ansprechenden Headlines, leider immer nach dem Muster TL;DR (Too long; Didn't read). Je spezifischer die Broschüre angelegt ist, desto mehr inhaltlicher Content darf und muss enthalten sein. Studien und Testimonials zum Beispiel verlangen natürlich nach einer anderen Umsetzung und Aufbereitung als eine reine Produktinformationsbroschüre oder ein Produktdatenblatt. Versuchen Sie Ihren potenziellen Kunden immer wertvolle und sinnvolle Informationen zu geben.
Wie eingangs bereits erwähnt, geht es insbesondere darum, die Produktinformationen so aufzubereiten, dass sie zum einen verständlich sind und zum anderen auch leicht konsumiert werden können. Eine solche Informationsbroschüre bringt nämlich nichts, wenn Ihre wichtigen Informationen nur von wenigen Personen verstanden und gelesen werden. Diagramme zum Beispiel sind im Gegensatz zu Tabellen schnell zu erfassen, sodass der Leser, ohne zu ermüden, die wichtigen Fakten gut und einfach präsentiert bekommt. Mit Grafiken und Illustrationen können Informationen leicht erfassbar gemacht werden.
Für den Aufbau einer Broschüre gibt es verschiedene Inhaltselemente, die individuell eingesetzt werden können. Im Folgenden finden Sie eine Übersicht der wichtigsten Elemente:
Broschüre Coverdesign
In dem Artikel 5 einfallsreiche Beispiele für kreative Broschüren finden Sie Ideen, wie Broschüren kreativ umgesetzt werden können und unsere Referenzen finden Sie hier.
Um Ihrer Broschüre im wahrsten Sinne des Wortes mehr Glanz zu verleihen, können Broschüren mit partiellem Drucklack oder Prägungen veredelt werden. Damit bekommt Ihre Broschüre eine wertigere Anmutung und diese Haptik trägt dazu bei, dass zum Beispiel bestimmte Elemente besser hervorgehoben werden. Diese Veredelungen können relevante Inhalte besser in der Fokus rücken und dadurch die Aufmerksamkeit steigern.
Wenn Sie eventuell bereits den Artikel über die Kosten einer Broschüre gelesen haben, wird Ihnen die Komplexität einer „scheinbar einfachen Produktion“ einer Broschüre vermutlich aufgefallen sein, denn die Konzeption geht über die reine inhaltliche Erstellung hinaus.
Deshalb kann es durchaus sinnvoll sein, eine Agentur mit der Erstellung einer Broschüre zu beauftragen. Eine Agentur berät Sie hinsichtlich des Konzepts einer Broschüre und kann Ihnen aufgrund ihrer Erfahrung auch Tipps zur Erreichung Ihrer Ziele geben. Es wird ein passgenaues Konzept entwickelt, die das Corporate Design in angemessener Form einbinden oder gegebenenfalls weiterentwickeln. In der Konzeption und im Design unterstützt eine Agentur mit ihrer Erfahrung in der Bebilderung oder mit der Erstellung professioneller Fotos. Zusätzlich kann eine redaktionelle Unterstützung erfolgen. In Agenturen gibt es bereits bewährte und eingespielte Workflows, die die Erstellung einer Broschüre in ihrem Arbeitsprozess vereinfachen und vor allen Dingen eine zeitliche Vorausschau geben können. Außerdem kann Sie eine Agentur beraten, wie die Inhalte der Broschüre in anderen Kanälen, auch auszugsweise, genutzt werden können. Und Sie auch in dem Bereich projektübergreifend weiterbetreuen.
Bauen Sie die Basiselemente in Ihre Broschüre ein und ergänzen Sie, individuell mit Corporateelementen und spezifischem Content und Grafiken. Wenn Sie die Broschüre schreiben, lassen Sie dabei nie Ihr Ziel und Ihre Buyer Persona aus den Augen. Mehr zum Thema Broschüren finden Sie in unserer praktischen Checkliste, die ich Ihnen kostenlos zum Download anbiete: