01. Branding? Warum brauche ich das?
Menschen brauchen Marken zur Orientierung und für Konsumentscheidungen. So einfach ist das – und so schwer. Denn natürlich schenken wir nicht jeder Marke, die uns begegnet, automatisch unsere Aufmerksamkeit oder unser Vertrauen.
Branding bedeutet nicht, ein Markenzeichen zu gestalten,sondern zu sagen, wer wir sind, warum wir da sind und was wir für Kunden leisten können. Ein gutes Branding hilft uns dabei, die Marken zu identifizieren, die wir kennen und deren Werte und Eigenschaften unseren Vorstellungen entsprechen.
