Wie wähle ich den perfekten Markennamen?

Gestern Abend war ich zum Abendessen in einer Pizzeria verabredet. Lecker! Meine Wahl fiel auf eine Pizza Quattro stagioni! „Aber wie spricht man das wohl richtig aus?“, war mein Gedanke, als der Kellner an den Tisch trat, um die Bestellung aufzunehmen ... Um mich nicht ganz zu blamieren, habe ich dann der Einfachheit halber die Nummer 25 bestellt. Nicht ganz so peinlich, aber trotzdem nicht so praktisch ist es, wenn Markennamen nicht richtig ausgesprochen werden können, weil sie entweder zu kompliziert, oder aus einer anderen Sprache sind. Ein paar Tipps, wie man für sein Produkt oder sein Unternehmen den richtigen Markennamen auswählt, finden Sie in diesem Blogartikel.

 

 

Markenname finden für Ihr Unternehmen!

 

Nehmen wir an, dass Sie auf der Suche nach einen Markennamen für Ihr Unternehmen sind. Der Name ist eines der wichtigsten, wenn nicht das wichtigste Element einer Kommunikationsstrategie, denn es ist die Basis eines jeden Brandings. Der Name taucht immer und überall auf: als großes Firmenschild am Gebäude, auf Briefpapier und Visitenkarten, in der URL und auf der Website; und nicht zuletzt wird er auch gesprochen am Telefon.

Der Markenname ist oft eines der grundlegenden Unterscheidungsmerkmale für ein Unternehmen oder ein Produkt und soll zu einer eindeutigen Identifikation und Wiedererkennung führen.

 

 

Was macht einen guten Markennamen aus?

Das Unternehmen soll durch den Namen einen Unique-Effekt bekommen. Mit dem Markennamen werden oft Emotionen geweckt und transportiert, sodass ein starker Wiedererkennungseffekt erreicht werden kann. Viele einschlägige Markennamen, die wir kennen, sind außerdem prägnant allein wegen ihrer Kürze. Denn kurze, einfache Namen gehen schneller und leichter über die Lippen als lange komplizierte Wortgebilde. Deshalb sind melodisch klingende Wörter mit vielen Vokalen einfacher zu merken als solche mit vielen Konsonanten, zum Beispiel Zalando im Vergleich zu Woolworth. Außerdem ist eine phonetische Eindeutigkeit wirklich wichtig, weil die meisten Ihrer Kunden Ihr Unternehmen vermutlich zunächst im Internet suchen werden. Wie groß ist die Frustration, wenn man mehrmals den falschen Namen eingibt, weil man nicht weiß, wie er richtig geschrieben wird. Mir geht das so mit Tchibo oder Tschibo. Nervig. Also lassen Sie lieber die Finger von erklärungsbedürftigen Wörtern oder gar Zungenbrechern. Die mögen im ersten Moment vielleicht witzig oder unverwechselbar erscheinen, machen Ihren Kunden aber vermutlich einen Knoten in die Zunge. Bedenken Sie bei der Namenswahl auch die Tonation am Ende des Worts. Namen, die auf i enden, gelten als niedlich, wohingegen Namen, die auf o oder auch a enden, als groß und stark wahrgenommen werden. Noch einmal: Zalando vs. Barbie oder Bifi (Verniedlichung von Beef).

 

 

Markennamen international einsetzen!

Wenn Sie einen neuen Namen andenken, dann beachten Sie unbedingt auch die Internationalität des Wortes. Stichwort Globalisierung! Prüfen Sie die Bedeutung des Markennamens in anderen Landessprachen, damit es nicht zu peinlichen Übersetzungen oder Irritationen führt. Ein Name, der in einer Sprache positiv und ansprechend klingt, könnte in einer anderen Sprache eine vollkommen andere, möglicherweise negative Bedeutung haben. Dies könnte nicht nur zu Missverständnissen führen, sondern auch das Image Ihres Unternehmens schädigen. Denn selbst wenn Ihr Unternehmen nur lokal oder national agiert, Ihre Internetseite ist international auffindbar, ebenso wie die meisten Social-Media-Kanäle. Auch (internationale) Stakeholder oder Investoren oder etwa Lieferanten sollten Ihren Namen verstehen und aussprechen können. Ein Name, der leicht auszusprechen und zu merken ist, kann die Kommunikation und die Geschäftsbeziehungen erheblich erleichtern. Und: Denken Sie in die Zukunft! Vielleicht expandieren Sie ja bald international. Ein gut gewählter, international verständlicher Name kann Ihnen dabei helfen, neue Märkte zu erschließen und Ihre Marke global zu etablieren.

 

 

Prüfen Sie die rechtliche Lage des Markennamens!

Haben Sie mehrere Namen in der engeren Auswahl, dann müssen Sie prüfen, ob die Namen schon bei anderen Firmen im Einsatz sind und ob Sie sie überhaupt nutzen dürfen. Googeln reicht dabei nicht, der Name kann auch geschützt sein, ohne dass er im Netz zu finden ist. Um Reputationsschäden und Regressansprüchen zu entgehen, sollten Sie das deshalb gründlich prüfen. Schützen lassen können Sie den Namen beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA). Man kann den Namen auch direkt als EU-Marke und auch für den amerikanischen und chinesischen Raum schützen lassen. Einen ausführlichen Artikel zum Thema Markenrecht Wenn der perfekte Name gefunden ist: Wie Sie Ihren Markennamen schützen finden Sie in unserem Blog. Im diesen Zuge sollten Sie direkt die Website registrieren lassen. Sonst haben Sie nachher einen wunderschönen Markennamen, aber die Website ist nicht mehr frei. Blocken Sie auch Falschschreibweisen Ihres Namens und richten Sie eine Umleitung auf die richtige URL ein, damit dies nicht von einem Konkurrenten zu seinem Nutzen verwendet werden kann.

 

 

Fazit

Nomen est omen – der Name ist Programm. Das bringt es bei dem Thema Markennamen ziemlich auf den Punkt. Wählen Sie den Namen für Ihr Unternehmen oder Produkt mit Bedacht und nach den oben beschriebenen Kriterien aus. Viele weitere hilfreiche Tipps zum Thema Markennamensentwicklung finden Sie in unserer »Checkliste Markenname«. Das kostenlose E-Book habe ich Ihnen unter diesem Beitrag verlinkt.

 

Entwickeln Sie Ihren perfekten Markennamen

 

Britta von Oeynhausen
Als Senior Projektmanagerin Marketing steuerte sie bei vierviertel Inbound- und weitere Marketingprojekte. Sie hat zahlreiche Blogartikel zu interessanten Marketingthemen verfasst und somit den Online-Auftritt von vierviertel maßgeblich mitgestaltet. Ihre Beiträge werden von unseren anderen Autoren stets auf dem neusten Stand gehalten und ergänzt.
Kommentare

Newsflash abonnieren

Unser Newsflash kommt per Mail und bringt aktuelle Marketing-Insights und Neuigkeiten aus der Agentur – immer dann, wenn es etwas wichtiges zu berichten gibt.