SEO-Konkurrenzanalyse mit dem Sichtbarkeitsindex
Was ist eine SEO-Konkurrenzanalyse, und was bringt sie?
Eine SEO-Konkurrenzanalyse beinhaltet den Vergleich von verschiedenen Domains oder Websites. Die entscheidenden Kriterien für diesen Vergleich umfassen den Sichtbarkeitsindex, Keywords, Rankings, Content und Backlinks.
Solch eine Wettbewerbsanalyse stellt eine Vielzahl wertvoller Erkenntnisse bereit:
- Ermittlung der Wettbewerbsposition: Sie hilft Ihnen zu verstehen, wie gut Sie im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern in den Suchmaschinenergebnissen abschneiden. Eine datenbasierte Marktanalyse ermöglicht die datengestützte Bewertung Ihrer Position im Markt und hilft Ihnen mögliche Verbesserungen zu identifizieren.
- Sichtbarkeit in Suchmaschienen: Die Analyse bietet Einblicke in Ihre allgemeine Sichtbarkeit z.B. bei Google, was oft der erste Berührungspunkt für potenzielle Kunden ist.
- Strategieentwicklung: Die Analyse von Wettbewerbsstrategien bietet Einblicke in die SEO Strategie Ihrer Konkurrenz, was Ihnen bei der Entwicklung Ihrer eigenen Strategie hilft. Sie können von erfolgreichen Ansätzen lernen und gezielt SEO Maßnahmen ergreifen
- Keyword-Recherche: Sie hilft bei der Identifizierung von relevanten Keywords, die Ihre Konkurrenten nutzen. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Keyword-Strategie zu optimieren und gezielt nach relevanten Suchbegriffen zu suchen.
- Identifikation von Chancen und Schwächen: Sie ermöglicht es Ihnen, die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten aufzudecken. Dies kann Ihnen helfen, Chancen für Ihre eigene Website zu erkennen und Schwachstellen zu vermeiden.
- Traffic und Conversions: Sie hilft bei der Einschätzung des SEO-Traffics und möglicher Conversions Ihrer Konkurrenz.
- Performance-Verbesserungen: Durch die Identifikation von Best Practices und erfolgreichen Taktiken Ihrer Konkurrenz können Sie Ihre eigene Website optimieren und so die Sichtbarkeit und Reichweite steigern.
- Besseres Verständnis des Marktes: Sie erhalten Einblicke in den Markt und die Kundennachfrage, was bei der Anpassung Ihrer Inhalte hilfreich sein kann.
Insgesamt trägt eine SEO-Konkurrenzanalyse dazu bei, Ihre Online-Präsenz zu stärken, Ihre Strategie zu verbessern und letztlich den Wettbewerb in Suchmaschinen effektiver zu bewältigen. Es ist ein wertvolles Werkzeug, um den Erfolg Ihrer Website zu steigern und Ihre Mitbewerber stets im Auge zu behalten.
Ablauf einer Wettbewerbsanalyse mit dem Sichtbarkeitsindex:
Schritt 1: Keywords und Konkurrenten recherchieren
Der wichtigste Schritt, um einen sinnvollen Vergleich der Kennzahlen anzustellen: Kennen Sie Ihren Status quo. Welche Keywords sind für Sie relevant? Welche davon verwenden Sie zurzeit und wie stehen Sie selbst im Ranking da? Identifizieren Sie relevante Keywords für Ihre Website und überprüfen Sie Ihre aktuelle Position in den Suchmaschinenergebnissen. Dadurch können Sie Ihre wichtigsten Konkurrenten ermitteln.
Schritt 2: Relevante Daten vergleichen
Verwenden Sie SEO Tools, um die Sichtbarkeit Ihrer Website und Ihrer Konkurrenten zu analysieren. Achten Sie nicht nur auf den Sichtbarkeitsindex, sondern auch auf andere Kennzahlen wie den Verlauf des Sichtbarkeitsindex, die Verwendung von Keywords, Top-Rankings, Backlinks, die Anzahl der URLs und die Präsenz in sozialen Medien. Diese Daten bieten Einblicke in die Leistung Ihrer Konkurrenten und können bei der Strategieentwicklung helfen.
Verlauf des Sichtbarkeitsindex:
Schauen Sie sich die Kurve eines Wettbewerbers an – ist da eine stetige Steigerung der Kennzahl zu beobachten, oder geht die Kurve eher nach unten? So gewinnen Sie einen Eindruck, wie erfolgreich die Konkurrenz mit ihren SEO Maßnahmen im Allgemeinen ist. Geht die Kurve eines Mitbewerbers beispielsweise stetig nach oben, dann ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sich das Unternehmen aktiv mit der Steigerung der Sichtbarkeit im Internet auseinandersetzt, also SEO (Search Engine Optimization) betreibt.
Keywords:
Prüfen Sie, wie Ihre stärksten Wettbewerber mit relevanten Keywords ranken. So können Sie auch weitere wichtige Suchbegriffe identifizieren, die Sie bei der ersten Recherche vielleicht übersehen haben.
Top-Rankings:
Wie oft tauchen Ihre Wettbewerber mit den verwendeten Keywords auf Seite 1 bei Google auf? Dieser Wert ist sehr aussagekräftig, um die Performance eines Konkurrenten zu beurteilen. Die ersten zehn Suchergebnisse werden mit großem Abstand am häufigsten angeklickt.
Links und Backlinks:
Wie viele Links kommen von anderen Websites? Das gibt Ihnen Aufschluss darüber, wie gut der Wettbewerber mit anderen Seiten vernetzt ist. Links von anderen Websites können einerseits Traffic und damit Interessenten bringen, andererseits können sie die Platzierung in den Suchmaschinen beeinflussen. Je größer und einflussreicher eine Website ist, die auf Ihre Inhalte verlinkt, desto positiver wirkt sich das auf Ihr Ranking aus.
Anzahl der URLs:
Etwas vereinfacht kann man sagen, dass die Anzahl der URLs die Anzahl der abrufbaren Seiten innerhalb der Website wiedergibt. So bekommen Sie einen Eindruck davon, wie umfangreich die Webseiten der Wettbewerber sind.
Social Signals:
Interessant sind auch die Zahlen zur Präsenz in den sozialen Medien. Wenn ein Unternehmen sehr aktiv auf Facebook, LinkedIn und Co. ist, weist das zwar nicht zwangsläufig auf hohe Followerzahlen hin, bietet zumindest aber die Chance, Botschaften zielgerichtet zu verbreiten. Sie können hier auch sehen, welche sozialen Netzwerke die Wettbewerber bevorzugen.
Google Ads: Viele Tools lassen auch einen Vergleich der Anzeigen auf Google AdWords zu. So lässt sich herausfinden, ob Ihre Wettbewerber diese Anzeigen schalten und wie aktiv sie in diesem Bereich sind.
Schritt 3: Beurteilen
Durch den Vergleich der oben genannten Kennzahlen können Sie beurteilen, wie Ihre stärksten Konkurrenten in Bezug auf SEO und Online-Sichtbarkeit abschneiden. Dies ermöglicht es Ihnen, fundierte Entscheidungen für die Optimierung Ihrer eigenen Website zu treffen. Sie können auch ermitteln, ob Google Ads oder verstärkte Aktivitäten in sozialen Netzwerken für Ihre Website sinnvoll sind. Diese Einblicke helfen Ihnen dabei, die Ziele für die eigene Website zu definieren.
Fazit
Es ist gut zu wissen, wie die Konkurrenz online aufgestellt ist – und wo man sich selbst aktuell verorten kann. Die SEO-Analyse und der Vergleich mit Wettbewerbern sind wichtige Schritte bei der Planung von Online-Marketing-Maßnahmen, zur kontinuierlichen Verbesserung Ihrer Online-Präsenz, aber auch bei einer erfolgreichen Optimierung Ihrer Website. Dieses Vorgehen kann Ihnen helfen, klare Ziele für Ihre Website zu definieren und effiziente Strategien zur Steigerung ihres SEO-Erfolgs zu entwickeln.
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